El segundo año del estudio «Barómetro de la Política en Redes Sociales», realizado por Ananda Consultores, confirma que las redes sociales son el principal escenario de interacción política en Chile. Con un análisis de 461.257 publicaciones de 349 cuentas y más de 182 millones de reacciones durante 2024, se identificaron tendencias clave y liderazgos en plataformas como Facebook, Instagram, X y TikTok.
Evelyn Matthei lidera las interacciones entre potenciales candidatos presidenciales, acumulando más de 7 millones de reacciones. Por plataforma, Matthei domina en Facebook e Instagram, Johannes Kaiser destaca en X y José Antonio Kast lidera en TikTok. En el ranking general de políticos, el senador Enrique Van Rysselberghe encabeza la lista con un salto extraordinario del puesto 31 al 1, acumulando 37 millones de reacciones gracias a una estrategia basada en memes y humor.
El estudio también resalta cómo el oficialismo pierde terreno frente a la oposición en resonancia digital. A pesar de duplicar publicaciones, las cuentas oficialistas registraron menos interacciones, consolidando a la oposición como la voz dominante en redes sociales. Además, se destacó que plataformas como TikTok e Instagram lideran en generación de reacciones, marcando un cambio en las estrategias políticas hacia contenidos más visuales y directos.
Según Rubén Díaz, CEO de Ananda Consultores, “las redes sociales no solo reflejan la opinión pública, la moldean. Políticos que entiendan y dominen estas plataformas tendrán una ventaja significativa en el escenario político actual y futuro”.
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