Un estudio reveló que el certamen lideró la conversación digital del país durante todo el mes, imponiéndose sobre otros hitos noticiosos y consolidando su peso como marca multiplataforma.
El Festival de Viña del Mar 2026 cerró su edición con más de 93 mil menciones directas, sobre 10 millones de interacciones y un alcance potencial que superó los 16 mil millones de visualizaciones, según un estudio de la consultora Simbiu. El análisis, que monitoreó todo febrero, posiciona al evento como el principal eje de conversación digital en Chile, por encima de otros temas relevantes de la agenda nacional.
El peak se registró el 25 de febrero, con 18,5 mil referencias directas, impulsadas principalmente por la presentación del grupo surcoreano NMIXX, que debutó como el primer número de K-pop en la Quinta Vergara. Solo esa jornada generó cerca de 1.700 publicaciones únicas vinculadas al festival y alrededor de 397 mil interacciones. También destacaron en volumen de conversación artistas como Mon Laferte, Paulo Londra, Pablo Chill-E, Milo J y el dúo británico Pet Shop Boys, cuya intervención escénica y despliegue tecnológico concentró más de 4.200 resultados asociados.
A diferencia de otros eventos donde una figura monopoliza la atención, el estudio sostiene que la marca “Viña 2026” fue el eje articulador de la conversación, con menciones institucionales que superaron a las individuales. La gala y el reinado también aportaron una segunda capa de interacción constante, ampliando el impacto más allá de las presentaciones musicales y reforzando la presencia de marcas auspiciadoras en el ecosistema digital.
En paralelo, el certamen ha profundizado una tendencia que evidencia su giro hacia la cultura de redes sociales: la incorporación de figuras nacidas en plataformas digitales que hoy transitan hacia espacios tradicionales de televisión. Casos como Danilo 21 opinando en paneles asociados al evento; Pastor Rocha dando el salto desde contenidos virales al escenario del humor; o Naya Fácil, quien fue elegida reina de Viña el año pasado. A esto se suma la inclusión de transmisiones paralelas en formato “react”, con figuras como Tía Mega (Poli Flores) y el comediante Álex Ortiz, quienes acompañan la emisión reaccionando en vivo a través de YouTube o Twitch. Esto refleja cómo el festival no solo capitaliza la conversación digital, sino que integra activamente a sus protagonistas. La frontera entre influencer y figura televisiva se vuelve cada vez más difusa.
En cuanto al análisis de sentimiento, el 39,7% de las menciones fueron positivas, un 55,3% neutrales y solo un 5% negativas. Para la consultora, esto refleja que el evento logró sostener un alto volumen de exposición sin enfrentar un deterioro reputacional significativo, incluso en jornadas de alta intensidad y debate en redes.
El liderazgo digital también evidencia cómo el Festival se ha transformado en un fenómeno que trasciende lo artístico para instalarse como maquinaria comunicacional permanente. La conversación no solo se activó en horario prime, sino durante todo el día, relegando otros temas de interés público y consolidando al certamen como el principal hito de conversación del verano.
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