El senador Javier Macaya mantiene durante 2026 una asesoría comunicacional con Ananda Comunicaciones SpA por $2,1 millones mensuales. La empresa presenta una continuidad de personas, metodología y activos con Rebaño Consultores, firma que operó en el ecosistema digital del Rechazo donde también participó Numen, vinculada a Fernando Cerimedo. El antecedente aparece el mismo día en que la Cámara aprobó la comisión investigadora impulsada por el diputado de La Araucanía José Montalva.
Una nueva arista relacionada con las empresas de comunicación y análisis digital que han participado durante los últimos años en la política chilena apareció este miércoles, en medio del avance institucional del denominado caso Fernando Cerimedo.
Registros oficiales del Senado confirman que el senador Javier Macaya mantiene durante 2026 un contrato de asesoría externa con Ananda Comunicaciones SpA, empresa que presenta una continuidad empresarial y profesional con la antigua Rebaño Consultores.
El contrato original fue suscrito el 12 de enero de 2026 y contempla el pago de $2.100.000 mensuales, impuestos incluidos, con cargo a la Asignación de Asesoría Externa del parlamentario.
Posteriormente, mediante un anexo firmado el 14 de abril, la prestación fue extendida hasta el 31 de diciembre de este año. Considerando los doce meses de vigencia, el monto proyectado alcanza los $25.200.000.
¿Qué hace Ananda para Macaya?
Los documentos disponibles en Transparencia del Senado establecen que la empresa desarrolla labores de asesoría comunicacional y de prensa para el parlamentario.
Entre sus funciones se encuentra la elaboración de informes, reportes, resúmenes y minutas, además de tareas relacionadas con la difusión pública del trabajo senatorial mediante correos electrónicos, medios digitales y redes sociales.
Los registros del Senado muestran, por ejemplo, que durante enero Ananda entregó un informe denominado “Implementación plan de difusión del trabajo senatorial del Senador Javier Macaya”.
El contrato se encuentra actualmente vigente y los registros institucionales mantienen a Ananda entre los asesores externos de Macaya durante 2026.
De Rebaño a Ananda
El antecedente adquiere relevancia debido a la historia de la empresa.
Ananda Comunicaciones SpA fue constituida el 11 de abril de 2023 por Constanza Díaz Moreno. Apenas semanas después comenzó a desarrollar trabajos de análisis estratégico y comunicacional para organismos públicos.
Entre sus integrantes aparece Rubén Darío Díaz, quien anteriormente fue cofundador y director de Inteligencia Digital de Rebaño Consultores.
Una investigación de Fast Check estableció que posteriormente pasó a desempeñarse como gerente general de Ananda. Además, antecedentes empresariales muestran que la nueva compañía adquirió derechos intelectuales utilizados previamente por Rebaño y mantuvo integrantes de su equipo investigativo.
Por ello, lo documentado permite hablar de una continuidad de personas, activos y metodologías entre ambas firmas, aunque jurídicamente se trata de sociedades distintas.
El punto donde aparece Cerimedo
Rebaño Consultores adquirió notoriedad por sus trabajos de análisis y comunicación digital durante los procesos constitucionales.
La firma operó en el escenario político relacionado con sectores partidarios del Rechazo, período en el que también desarrolló actividades en Chile Numen, empresa vinculada al estratega argentino Fernando Cerimedo.
Cerimedo y Numen participaron en trabajos relacionados con el Rechazo durante los procesos constitucionales de 2020 y 2022.
Sin embargo, no existe hasta ahora evidencia pública que permita afirmar que Ananda Comunicaciones trabaja actualmente para Cerimedo o que el contrato de Javier Macaya tenga relación con él, Numen o una eventual operación de bots.
La conexión debe entenderse, por lo tanto, a través de la trayectoria previa de Rebaño y de las personas y metodologías que posteriormente continuaron en Ananda.
Ananda recibió $118 millones en La Araucanía
La historia tiene además una conexión directa con La Araucanía.
Entre 2023 y 2024, durante la administración del entonces gobernador Luciano Rivas, el Gobierno Regional contrató servicios de Ananda Comunicaciones por un total de $118.702.500.
Parte de esos contratos fueron posteriormente examinados por la Contraloría General de la República.
El organismo fiscalizador estableció que durante 2024 el GORE pagó $49.980.000 a Ananda por una “Asesoría de Inteligencia e Investigación de Opinión Pública Digital”.
Contraloría constató que, en la práctica, los informes no se limitaban a analizar programas o proyectos institucionales: también incluían una evaluación de la percepción ciudadana sobre la figura del propio Luciano Rivas, análisis de sus redes sociales personales y antecedentes relacionados con su posicionamiento electoral.
La CGR concluyó que esa situación no se ajustaba al principio de probidad administrativa y anunció un reparo por la totalidad de los $49.980.000 examinados.
Posteriormente, el gobernador René Saffirio presentó una querella por presunto fraude al fisco contra Rivas y quienes resulten responsables, incorporando también contratos de 2023 que elevaron los recursos asociados a Ananda hasta los $118,7 millones.
Montalva consigue abrir investigación por caso Cerimedo
El nuevo antecedente contractual apareció el mismo miércoles en que la Cámara de Diputadas y Diputados aprobó finalmente la Comisión Especial Investigadora impulsada por el diputado de La Araucanía José Montalva, destinada a indagar el denominado caso Cerimedo.
La solicitud consiguió 69 votos a favor, 43 en contra y una abstención, después de que un primer intento quedara a solo dos votos del quórum necesario.
La comisión investigará actuaciones del Gobierno, ministerios, servicios públicos y otros organismos respecto del conocimiento, prevención, detección y fiscalización del uso de bots, cuentas automatizadas, redes coordinadas de amplificación, trolls, desinformación, manipulación algorítmica e inteligencia artificial en elecciones y plebiscitos desarrollados en Chile desde 2020.
“Hoy día es un buen día para la democracia en Chile”, sostuvo Montalva después de conseguir la aprobación.
El parlamentario cuestionó además que sectores de derecha votaran en contra o no respaldaran la creación de la instancia y planteó que uno de sus objetivos será establecer qué ocurrió detrás de las operaciones digitales que han generado cuestionamientos durante distintos procesos políticos.
Un rastro que vuelve a aparecer
El contrato de Macaya con Ananda no acredita una relación actual entre el senador y Fernando Cerimedo.
Lo que sí está documentado es una cadena de antecedentes que vuelve a colocar bajo atención a las empresas dedicadas al análisis de opinión pública y estrategias digitales.
Rebaño Consultores participó de ese escenario; uno de sus fundadores pasó posteriormente a Ananda; la nueva empresa continuó utilizando parte de sus metodologías y equipo; Ananda recibió más de $118 millones del GORE de La Araucanía; Contraloría cuestionó parte de esos servicios; y actualmente mantiene una asesoría pagada con asignaciones parlamentarias para Javier Macaya.
Todo ello ocurre mientras la Cámara comienza una investigación sobre el uso de herramientas de manipulación digital en la política chilena desde 2020 y las conexiones de Fernando Cerimedo vuelven a ser objeto de escrutinio.
La existencia del contrato de Macaya con Ananda es un hecho comprobable en los registros del Senado.
La eventual existencia de una coordinación actual entre Ananda, Cerimedo o Numen, en cambio, no está acreditada públicamente hasta ahora.
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